Discurso y la Alfabetidad Visual

Cuando percibimos una imagen participamos en un proceso formativo, un acto creador que parte de una base común significativa, donde intervienen las cualidades sensoriales del campo visual y su organización. El diseño y la comunicación visual, buscan generar una lógica visual para obtener un equilibrio entre el estímulo creado y la información gráfica suministrada. 

Es por ello, que debes ver el proceso de diseño como un discurso, donde es necesario definir  “Lo diseñado” , como un acontecimiento que narramos, basado en una gramática particular, que sigue un hilo conductor durante toda la estructura del mensaje visual. Cuando hablamos de discurso, nos viene a la mente un evento comunicativo, por supuesto, asociado a la parte escrita y oral. Somos más conscientes de los textos que de las imágenes, de lo que leemos  que de lo que contemplamos. 

En la actualidad, la imagen esta irrumpiendo de una forma tan determinante que se hace necesario conocer los elementos que intervienen en su proceso de configuración. Hablamos de la gramática, la estructura, la lógica, elementos determinantes  para entender y crear una sintaxis visual.

Como en toda sintaxis, la base es el orden y la relación de los elementos con el fin de vincularlos en función de un objetivo comunicacional.   Al igual que en el discurso escrito, en el lenguaje visual  interviene un sistema de signos que buscan transmitir determinadas ideas y pensamientos, a través de la disposición de los elementos que determinan la gramática del  mensaje. 

Podríamos decir que,  la sintaxis es la parte de la gramática que estudia las reglas y principios que gobiernan las formas en que se combina las palabras, así como las relaciones existentes entre ellas. Si lo llevamos al área visual, entonces seria, el modo en que disponemos y ordenamos los elementos que conforman una imagen, mediante una serie de técnicas, reglas o normas que determinan la coherencia del mismo. 

Entonces, ¿a que llamamos alfabeto visual?, pues  se refiere precisamente a ese complejo sistema de símbolos visuales que permite comunicar las  ideas, pensamientos, sentimientos y diferentes situaciones entre dos o más personas, es decir, son todos los elementos que componen un objeto de comunicación visual. 

Al respecto D.A. Dondis, en su libro “La Sintaxis de la Imagen”,  introduce el concepto de “alfabetidad visual” o “visual literacy",  donde señala que al igual del lenguaje oral y escrito, el visual parte de una sintaxis, donde se establecen líneas generales para la estructuración de composiciones, el conocimiento de estos factores puede llegar a un comprensión más clara de los mensajes visuales.  

Como puedes ver, el modo visual constituye todo un cuerpo de datos que como el lenguaje, puede utilizarse para estructurar y decodificar un mensaje. Palabras como percibir, comprender, contemplar, observar, descubrir, reconocer, visualizar, examinar, leer, mirar, están asociadas a la experiencia visual humana, este proceso es vital para el aprendizaje, ya que le permite al individuo entender su  entorno y reaccionar ante él. 

Esto me lleva a recordar las palabras del maestro Wucius Wong,  quien plantea que, a diferencia del lenguaje hablado o escrito, cuyas leyes gramaticales se podría decir están más o menos establecidas, el lenguaje visual carece de leyes obvias. Es por ello, que vemos diversos planteamientos de autores en relación a la gramática visual, donde cada uno de estos teóricos posee un conjunto de descubrimientos distintos y completamente válido, sin embargo, todos coinciden en el hecho de que diseñar implica dar una solución oportuna a un problema comunicacional, basado en un proceso de reflexión profunda del mensaje. 

Dentro del diseño, los modelos visuales son representaciones construidas a partir de los datos generados en un proceso de investigación. Estas representaciones gráficas buscan capturar y comunicar aspectos esenciales  a través de una serie de códigos que deben ser interpretados de manera clara por los consumidores de los mismos, pasando a ser herramientas que facilitan el análisis y la toma de decisiones. 

Así que, un diseño, se trata de un sistema cerrado, donde cada uno de sus elementos alcanza su unidad dinámica a través de diversos niveles de integración: el equilibrio, el ritmo y la armonía, los cuales constituyen elementos claves del proceso de comunicación visual. 

Como puedes ver, todo este proceso se resume en dos cosas fundamentales: la codificación y decodificación del mensaje. En el Diseño no es posible crear una propuesta sin atender a estos dos escenarios.  En la codificación del mensaje es necesario traducir a imagenes lo que se pretende comunicar, implica seleccionar apropiadamente los elemetnos que daran forma al mensaje. El proceso de decodificación lo realiza el consumidor de ese mensaje, es quien tiene la función de comprender y captar en esencia lo que se quiere, esto implica que el mensaje debe ser claro, coherente y ajustado a los objetivos planteados. 

De alli la importancia de que toda pieza comunicacional, debe ser concebida bajo una profunda reflexión acerca de los elementos que la componen, cada uno de ellos debe ser seleccionado cuidadosamente bajo la premisa de una correcta decodificación. es por ello, que cuando diseñes un mensaje basado en un código visual es prioritario que tomes en consideración  el público, pues es quien tendrá la tarea de decodificar aquellos elementos que hemos presentados, queda en nosotros hacerle el proceso sencillo o complejo. En este punto es cuando debemos ser empáticos con el target, si no conocemos a quienes nos dirigimos difícilmente ellos establecerán una conexión con nuestro mensaje

Recuerda siempre, tomar en consideración no solo a la información suministrada, sino también a la estructura compositiva de los códigos visuales (morfológicos, cromáticos y tipográficos), ya que a través de la configuración correcta de los elementos sintácticos (estructura) y semánticos (significación) se puede lograr transmitir adecuadamente los mensajes a un público específico.

En resumen, crear un discurso visual coherente es un proceso complejo, que  surge de la aplicación de los principios básicos del diseño, donde durante el proceso creativo se toman una serie de consideraciones que le permiten al emisor transmitir correctamente el mensaje al receptor, basado en una serie de reglas, principios y normas que rigen el diseño y la comunicación visual.